شیدا صدیقی، لیلا نظری منش، انیسه نیک روان،
دوره ۵، شماره ۱ - ( ۱-۱۳۹۸ )
چکیده
زمینه و هدف: هدف اصلی سازمان‌های انتقال خون، حفظ منابع پایدار خون است. مدیران میبایست از استراتژیهایی مانند بازاریابی و مدیریت رفتار برای جذب و حفظ اهداکنندگان استفاده نمایند. هدف پژوهش بررسی تأثیر بازاریابی مرتبط با هدف و هنجارهای شخصی بر قصد اهدای خون مجدد در سازمان انتقال خون کرج بود.
روش‌شناسی: نوع پژوهش حاضر از نظر منطق اجرای پژوهش از نوع قیاسی، به لحاظ فرآیند اجرا از نوع کمی، از نظر هدف پژوهش، تحلیلی در پارادایم اثبات‌گرایی است. به‌جهت زمان، مقطعی، از نظر نحوه جمعآوری دادهها از نوع پیمایشی و به لحاظ نتایج و پیامد پژوهش از نوع کاربردی بود. ابزار پژوهش عبارتند از پرسشنامه‌های استاندارد بازاریابی مرتبط با هدف لی و همکاران (۲۰۲۱)، هنجارهای شخصی وانگ و همکاران (۲۰۱۸)، قصد اهدای خون مجدد بوئنیک و سالتزمن (۲۰۱۸) طی نمونه‌گیری تصادفی ساده داده‌های ۳۹۱ اهداکننده با استفاده از آمار توصیفی و آزمون‌های رگرسیون با مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل شد.
یافته‌ها: شاخص‌های روایی، پایایی و کیفیت مدل قابلقبول بود. بازاریابی مرتبط با هدف (۴,۵۰۱=T، ۰,۱۸۲=Beta) و هنجار شخصی (۱۲,۹۱۶=T، ۰,۴۸۷=Beta) تأثیر معناداری بر قصد اهدای خون مجدد داشتند.
نتیجه‌گیری: باتوجه به یافته‌های پژوهش انتظار می‌رود که قصد اهدای خون مجدد خون در اثر بازاریابی مرتبط با هدف و هنجارهای شخصی اهداکننده افزایش یابد. بنابراین، با سرمایه‌گذاری در بازاریابی مرتبط با هدف و تقویت هنجارهای شخصی اهداکنندگان، سازمان انتقال خون می‌تواند انتظار داشته باشد قصد اهدای خون مجدد افزایش یابد.
